Theo một
nghiên cứu mới thực hiện bởi
Amplified Intelligence trên 4.000 người tại Anh, Pháp, Canada và Mexico, những
video quảng
cáo ngắn tạo
riêng cho nền tảng mạng
xã hội sẽ có
hiệu quả hơn so
với những
quảng
cáo có thời lượng
dài.
“Attention” (tạm dịch:
sự chú
ý) là một chỉ số được
Amplified Intelligence và Twitter giới thiệu nhằm đo lường sự chú ý của người dùng khi tiếp cận với quảng cáo, và được chia ra thành hai loại
bao gồm: sự chú
ý chủ động -
khi người
dùng nhìn trực tiếp
vào quảng
cáo và sự chú
ý bị động -
khi người
xem nhìn xung quanh quảng cáo.
Khảo sát trên cho thấy nền tảng Twitter đứng đầu bảng về tổng mức độ thu hút sự chú ý của người dùng với quảng cáo video, trong khi đó
TikTok lại nhỉnh hơn tất cả các
nền tảng
khác về sự chú
ý chủ động
vì nền tảng
này cho phép quảng cáo “tràn màn hình” smartphone. Đáng
chú ý, Facebook đứng cuối bảng xếp hạng ở tất cả các mục: tổng sự chú ý, chú ý chủ động, chú ý bị động.
Ngoài ra, nghiên cứu
trong khảo
sát cũng đã chỉ ra
những
video quảng
cáo có thời lượng
ngắn sẽ có
hiệu quả cao
hơn
trong việc
thu hút sự chú
ý của người
xem. Cụ thể, những mẩu quảng
cáo có thời lượng 6
giây sẽ thu
hút được sự chú
ý chủ động
hiệu quả hơn gấp đôi với những
video dài 10-15 giây, và hơn gấp ba lần rưỡi nếu so với video dài 30 giây.
Những nghiên cứu trên đã mở ra nhiều cơ hội cho các marketer trong vấn đề đưa ra
nội
dung và format quảng cáo phù hợp với nền tảng quảng cáo.Mạng xã hội đang thay đổi theo hướng truyền tải thông tin một cách ngắn gọn và nhanh chóng, những mẩu quảng cáo có thời lượng ngắn sẽ dễ tiếp cận được với phần lớn người dùng hơn.
Source: CampaignLive
